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爱奇艺大学生来了第二季从立意到审美都跟得

发布时间:2019-05-17 01:51:11
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导读:曾几何时,内容创作者们的焦虑范围除了传统平台的日渐衰落,也逐渐拓展到对受众的掌控上。随着视频平台的崛起,纯综艺经过逐步摸索,已经告别低门槛,低成本,向着出奇、出新、引领和品质的方向迈进。

综内容创作者都在绞尽脑汁考虑:年轻人的style是怎样的?他们的关注焦点到底是什么?如何能抓住他们的视野并在这一群体中打出声量。在以《奇葩说》《大学生来了》等为代表的一批综中,或许能找到答案。

曾几何时,内容创作者们的焦虑范围除了传统平台的日渐衰落,也逐步拓展到对于受众的把握上。随着视频平台的崛起,纯综艺经过逐渐摸索,已告别低门槛,低成本,向着出奇、出新、引领和品质的方向迈进。

但新的问题随之而来,综内容创作者都在绞尽脑汁斟酌:年轻人的style是怎样的?他们的关注焦点到底是什么?如何能抓住他们的视施工工地临时房屋禁向餐饮单位出租
野并在这一群体中打出声量。在以《奇葩说》《大学生来了》等为代表的一批综中,或许能找到答案。

内容:对接络原住生活关注年轻人心理诉求

与市场上的络影视内容题材更加多元化,主题更加鲜明不同的是,除了《奇葩说》《大学生来了》《火星情报局》等少数几个能够引起年轻人热议外,市场上能够完全展现年轻人真实想法或审美的纯综艺内容寥寥可数,这也说明目前的络综艺在掌控用户痛点方面仍处于猜测阶段,年轻化综空有其名。

从上面几个成功经验中可以看出,想要做好络综艺,首先是对内容掌控,如何吃透,吃准所谓的络原住民年轻人一代的关注点和诉求点。

换句话说,节目内容首先是接地气,有创意,切中年轻人之所想,又能表达年轻态度的东西。

这中间,最具品牌的当属以巧妙辩论切入思想表达的爱奇艺《奇葩说》。在这个节目中,通过主题设置给年轻人以代入感:无论是以恋爱、情感为议题;还是以职场生存法则等个人发展议题;都切身关系到年轻人的日常生活,吸引年轻人关注和参与讨论就显得信手拈来。

与《奇葩说》不同的是,延续到第二季的《大学生来了》从选题内容切口上做文章,就更专注和垂直,聚焦大学生群体。无论是内容还是佳宾,出发点都更贴近大学生这个群体。

如果说《奇葩说》是动态关注年轻人的成长,那么《大学生来了》就是专注正在经历大学生活,享受极致青春的体现。

例如关注校园霸凌的社会话题,和既有生活费用和大学生整容的生活话题,也有玩乐青春的乃至亚文化的话题嘻哈潮流,小众文化。

与此同时,节目组也会特别注意引导,无论是张大大声泪俱下反对校园霸凌,还是每期献上的金钱没法带来满足,安全感来自大脑,如果听取了他人的意见,即便是错了,也不要怪罪于人等等鸡汤金句,建议同学们树立正确的消费观,鼓励大家利用课余时间充实自己,实现梦想。

《大学生来了》真正为年轻的大学生群体打造了一个观点的表达场,传递不定义、不评判理念,同时也展现了个性鲜海底捞、西贝莜面村遭深圳食监局突查 被责令整改!
明又兼具青春正能量的大学生一代的思想潮流,成为当之无愧的极致青春观点秀。

情势:明星佳宾和话题对碰的精彩演绎

作为专门为年轻人打造的纯综艺,除了话题要是年轻人所关心的,形式感也很重要。

从整体的舞台打造,到主持人、明星佳宾的选择,乃至到用词、宣传,都要跟年轻人肩并肩,时刻渗入到这个群体中间去。

无论是《奇葩说》的马东、何炅、蔡康永到奇葩辩手团,还是《大学生来了》第二季中大张伟和张大大的联手,甚至到约请撒贝宁来跟年轻人聊消费观、选专业的那些事儿,其实都体现了节目组对年轻观众的口味的钻研,在好感度上拨得头筹。

不仅如此,事实上每期节目的特邀佳宾都自带话题讨论度,无论是脱口秀黑马池子和李诞、相声二代郭麒麟和欢乐颂5美之一的乔欣,都给节目本身增加了看点。

在形式上,这些节目也聚焦话题本身,通过辩论表达的方式激发起年轻人的同台交锋观点碰撞。

外在形式层面,节目组的神剪辑和独特的花式字体也为吸引年轻人再立一功。更加符合年轻人脑洞清奇的趣味取向,也带入了许多年轻人的青春记忆,如开挂一般,让人惊叹不已,却毫无违和感。

满足多元需求+创新把控=平台黏性的有力调和剂

从内容、立意到形式,随着《奇葩说》《大学生来了》《火星情报局》乃至《我爱二次元》《中国有嘻哈》等节目的不断推出和布局,逐渐显现出来了一种纯综艺趋势:内容创作可以聚焦任何题材,小众并不是问题,形式也可多种多样,无论是嘻哈音乐,还是小众爱好,亦或是年轻人的亚文化,都可以成为年轻人讨论话题和焦点,但核心要素仍需把握主流年轻一代的真实需求,以不断思辨和创新才能维持久长发展。

另外,从上述论述也能发现,包括《奇葩说》《大学生来了》《姐姐好饿》《中国有嘻哈》等节目在内,爱奇艺推出的一系列综艺节目布局可谓意图明显:作为视频平台,应该致力于拓宽综话题点,体现对用户多元需求的把控能力,更体现出对题材创新及综艺的把控能力,才能增加用户对平台的粘性,永久年轻,永久具有品质。(来源:节目一线)

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